한국지식재산연구원 웹진 2021년 08월호

2021년 8월호 Focus on IP Research에서는 「지식재산과 올림픽」관련 IP 학술 DB 분석을 위해 한국지식재산연구원에서 수집한 한국, 영미, 일본의 지식재산 관련 학술 DB를 대상으로 「지식재산과 올림픽」관련 키워드를 적용하여 한국, 영미, 일본 각각 11건, 20건, 13건으로 총 44건의 학술DB가 추출되었다. 추출한 학술DB에서 도출된 키워드를 중심으로 핵심 키워드를 도출하여 지식재산과 올림픽에 관련된 네트워크 분석을 수행하였다.

키워드 간 상관관계 분석 결과 '올림픽' 키워드를 중심으로 상표, 지식재산보호, 중국, 지식재산권 등의 키워드 상관관계가 높게 나타났으며, 그 뒤를 이어 매복마케팅(Ambush Marketing), 지식재산, 언론자유, 브랜드아이콘, 엠믈럼(emblem)) 등의 키워드 상관관계가 높게 나타났다. 지식재산과 올림픽에 연계된 주요 키워드 현황은 다음과 같다.

코로나 19로 인해 1년 연기된 '2020 도쿄올림픽'이 지난 8월 8일에 폐막하였다. 올림픽 관련 명칭, 오륜기, 엠블럼 등은 지식재산으로 보호받고 있다. 특히, '올림픽 심벌 보호에 관한 나이로비 조약(Nairobi Treaty on the Protection of the Olympic Symbol)'을 통해 국제올림픽위원회(IOC)의 허락 없이 올림픽 심벌을 상표로 등록하거나 상업적으로 사용하는 것이 금지된다.

특히, 올림픽 개막이 가시화되면 올림픽 공식후원사가 아니면서 소비자로 하여금 마치 공식 후원사로 착각하도록 다양한 상업적 활동을 하는 이른바 매복마케팅(Ambush Marketing)으로 의심되는 사례가 다수 발견된다. 이로 인해 올림픽 개최국은 특별법 제정을 통해 매복마케팅을 금지시키기도 한다.

네트워크 분석 결과를 바탕으로 살펴보면 우리나라, 일본, 중국 등 올림픽 특별법에 대한 분석, 올림픽 명칭, 오륜기, 엠블럼 등 지식재산 침해 사례 분석, 매복마케팅의 유형과 법적 규제방안 등에 대한 연구가 주를 이루고 있는 것으로 나타났다.