• 코로나19는 우리에게 많은 변화를 가져왔고 새로운 뉴노멀시대를 맞이하게 되었는바, 코로나19 이후 경제변화에 가장 영향을 미치는 소비트렌드 변화에 대한 분석과 이에 따른 주요 지식재산권 이슈에 대한 분석이 필요함

• 코로나19 이후의  주요 변화는 ‘비대면 활동과 온라인 활동의 증가’로 볼 수 있으며, 이로 인해 소비트렌드 또한 오프라인 중심에서 온라인 중심으로 이동해 고착화되어 가고 있는 현재, 관련 지식재산 동향 및 이슈를 분석하여 시사점을 제시함
※ 본 보고서 내용은 필자의 개인적인 견해이며, 한국지식재산연구원의 공식적인 의견이 아님을 밝힙니다.


Ⅰ서 론

□ 코로나19 이후 새로운 사회트렌드 
• 코로나19로 인해 전 세계적으로 사람들의 활동 방식과 경제구조 변화가 급격하게 발생함
- 코로나19(Covid-19)는 SARS-CoV-2로 불리는 신종 코로나바이러스가 일으키는 감염병으로 세계보건기구(WHO)는 2019년 12월 31일, 중국 우한에서 ‘바이러스성 폐렴’ 집단 감염이 발생했다는 보고를 처음 받았음
- 코로나19의 전파를 막기 위해 국경 봉쇄와 같은 국제적 이동 금지를 포함하여 전 세계적인 사회적 거리두기 시행으로 비대면이 일상화되었고, 이로 인해 사회·경제적으로 새로운 패러다임 발생
• 전 세계적인 사회적 거리두기로 인해 비대면 활동이 증가하였고, 이로 인해 모든 계층의 디지털 의존도가 급격히 상승함
- 코로나19 기간 동안 사회적 거리두기를 통해 사람들은 외출 및 타인과의 접촉을 줄이게 되면서 전 세계적으로 일상생활에 큰 변화가 나타남
- 사회적 거리두기로 인한 비대면 활동 증가는 몇몇 활동에 국한된 것이 아닌 인간의 모든 활동에 영향을 끼침
- 또한, 코로나19로 인한 사회적 격리와 불안이 지속되고 강도도 증가하면서 많은 사람들이 우울감과 무기력증과 같은 정신건강에 문제가 발생함
• 코로나19로 인한 사람들의 행동 변화는 일시적이지 않고 코로나19 이후에도 지속적으로 유지됨으로써 다양한 생활 부문에서 새로운 사회 트렌드로 자리를 잡고 있음
- 코로나19 이후, 대표적인 새로운 사회 트렌드는 ‘비대면’과 ‘재택’으로 표현될 수 있음
- 이와 같은 사회 트렌드 변화는 지속적인 경향을 가지고 있는 소비트렌드에 매우 큰 영향을 미쳤으며, 소비트렌드의 큰 변화는 모든 사회 부문의 변화를 야기할 수 있는 매우 큰 파급력을 가짐

□ 코로나19 이후 소비트렌드 변화의 중요성
• 소비트렌드 변화의 파악을 위해 우리 사회의 생활수준과 구조를 양과 질적인 측면에서 나타내는 GDP(Gross Domestic Product, 국내총생산)를 고려할 수 있음
- 국내총생산의 4가지 구성요소(소비, 투자, 정부지출, 순수출) 중 소비(민간소비+정부소비)는 타 구성요소들에 비해 매우 큰 비중을 차지하기 때문에 소비의 양 또는 질적 변화는 미래 사회의 변화에 지대한 영향을 끼침
- 우리나라와 미국의 국내총생산 중 민간소비가 차지하는 비중은 각각 2000년 54.5%, 68.8%, 2018년 48%, 70%, 2023년 48.1%, 68.5%로 국내총생산 중 민간소비가 차지하는 비중은 50% 이상임
• 따라서, 한 국가의 경제를 정확히 이해하고 분석 및 전망하기 위해서는 국내총생산에서 매우 큰 비중을 차지하는 소비에 대한 깊이 있고 정확한 이해가 필수적임
- 소비는 생산과 투자 등과 같은 경제활동에도 큰 영향을 끼칠 뿐만 아니라, 소비 수준이 동일하더라도 미시적으로 개별 소비자들의 소비패턴이 상이할 경우 경제 전반의 패러다임 전환을 야기

□ 코로나19 이후 소비트렌드 변화의 요인 
• 일반적인 소비트렌드 변화의 요인들을 살펴보면 다음과 같음 
- <수요자> 측면에서, ① 소비자의 관심과 선호도(Preference), ② 소비자의 성격, 가치관, 경험 등 개인적 요인, ③ 가족, 친구 등의 사회적 기대가 있음 
- <공급자> 측면에서, ① 제품의 브랜딩, 가격 및 홍보에 대한 마케팅 전략, ② 기술혁신에 의한 디지털 발전과 인터넷 보급이 있고, ③ 마지막으로 사회·경제적인 요인으로 경제상황과 인구특성 등을 고려할 수 있음
- 코로나19는 <수요자> 측면과 <공급자> 측면 모두에 영향을 미쳐 새로운 소비트렌드를 창출함 
* 코로나 19는 수요자와 사회경제적 요인들에 대해 급격하고 지속적인 변화를 발생시켰고, 이는 공급자의 전략에도 많은 변화를 야기함으로써 사회·경제적으로 새로운 패러다임을 창출
• 코로나19 이후 소비트렌드 변화는 크게 2가지로 요약될 수 있음
① 전 세계적인 사회적 거리두기로 인한 <비대면 활동과 온라인 쇼핑> 증가
* 코로나 19로 인해 사람들은 외출을 줄이거나 접촉을 최소화하는 일상생활 패턴이 나타났으며, 재택근무, 온라인 학습, 음식 배달이 보편화되면서 비대면 소비 활동이 활발하게 발생하고 있음. 또한 모든 사람에게 온라인 쇼핑에 대한 의존성이 높아졌으며, 특히 온라인 쇼핑은 소득탄력성이 크게 떨어지면서 소득변동과는 별도로 일정 수준 지출 비중을 유지하는 필수재적 성격을 가지게 됨 
② 코로나19로 인한 <소득> 감소와 <사회·경제적 불확실성> 증대
* 코로나 19 기간 동안 소득감소는 전체적인 소비감소로 이어져 온라인 쇼핑에도 악영향을 주었지만, 온라인이 오프라인을 대체하면서 전체 소비에서 온라인 소비가 차지하는 비중이 크게 증가함. 또한, 코로나 19 기간 동안 경험한 사회·경제적 불확실성 증대는 온라인과 같은 새로운 소비패턴을 고착화시켰고 해당 시장의 생산성과 효율적인 자원의 재분배에도 많은 영향을 끼침
• 코로나19는 사람들의 다양한 행동패턴에 중요한 변화를 야기하였으며, 그 중에서도 사회 및 경제활동에 큰 비중을 차지하고 있는 소비의 패턴 변화에 주목할 필요가 있음
- 소비는 전체 경제의 약 60~80%를 설명하기 때문에, 코로나19에 기인한 소비트렌드 변화는 전 세계 경제구조와 다양한 의사결정 및 기업전략에 근본적인 전환과 혁신을 야기함
- 본 보고서에서는 소비트렌드 변화에 기인한 <지식재산권에 대한 주요 이슈와 합리적 전략>에 대해 살펴볼 예정임

□ 연구 범위
• 코로나19 이후 소비트렌드 변화 현황과 이에 따른 지식재산권의 주요 이슈와 전략에 대해 분석
- 첫째, 코로나 19로 인해 나타난 새로운 소비트렌드를 구체적으로 제시
- 둘째, 변화된 소비트렌드를 토대로 지식재산권 주요 이슈와 전략을 분석

(이하생략)