요약문

Ⅰ 연구 개요
1. 필요성 및 의의
2. 상표 기여 메커니즘
3. 연구의 구성

Ⅱ 상표의 기능적 요소
1. 상표의 기능에 대한 일반론
2. 상표의 기능적 요소 구체화

Ⅲ 분석대상 상품군 선정
1. 소비자 행동론에 기반을 둔 분석대상 상표 선정
2. 상표 빅데이터를 이용한 분석대상 상품류 선정
3. 분석대상 상품류 선정을 위한 전문가 자문회의 결과
4. 선정된 상품군의 산업적 특성

Ⅳ 상표의 기능적 요소가 소비자 선택에 미치는 영향 분석
1. 분석 개요
2. 소비자 제품 구매 의사결정에서 상표 및 상표 세부 기능의 가치 측정
3. 상표 세부 기능에 대한 소비자 인식 설문
4. 컨조인트 분석 결과
5. 상표 기능에 대한 소비자 인식 결과 및 제품 선택 시 중요도 평가
6. 소결

Ⅴ 상표의 기능적 요소에 대한 기업의 인식과 전략
1. 조사･분석 개요
2. 상표와 기업의 의사결정에 관한 선행 연구
3. 분석 결과

Ⅵ 종합 및 결론
1. 소비자-기업 분석 결과 비교분석
2. 주요 연구결과 요약
3. 연구결과의 활용 방안

참고문헌

부 록
[부록 1] 상표의 기능적 요소에 대한 기업 인식과 전략 조사표
[부록 2] 분석 대상 상품별 출원 건수와 주요 출원인 정보
[부록 3] 제품 구매 시 상표 기능에 대한 소비자 인식 조사표
[부록 4] NICE 국제상품분류 Class Heading 명칭